รอบ 16 ปีค่าเงินแข็งส่งออกเครื่องประดับเชียงใหม่หันมาทำตลาดในประเทศ
ผู้ประกอบการส่งออกเชียงใหม่ประสบปัญหา ต้นปีเจอปรับค่าแรง 300 ยังไม่ทันไร เมษายนเงินบาทแข็งโป๊ก 28 บาทกว่าต่อ ดอลล่าร์ ปรับตัวแทบไม่ทันการช่วยเหลือจากรัฐอืด ต้องปรับกลลุยุทธ์การตลาดกันอุตลุด
นายดนัย เลียวสวัสดิพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามรอยัลออคิด จำกัด ซึ่งเป็นธุรกิจส่งออกเครื่องประดับ ที่ผลิตจากวัสดุธรรมชาติ เช่นดอกไม้ ชุบด้วยทองคำ และเงิน กล่าวถึงสถานการณ์ค่าเงินบาทแข็งตัว ณ วันที่ 23 เมษายน 56 ซึ่งทางกิจการได้รับผลกระทบทั้ง 2 กรณี คือ การปรับค่าแรงขั้นต่ำ 300 บาท เมื่อต้นปีที่ผ่าน ซึ่งเป็นการปรับค่าแรงขั้นต่ำที่ก้าวกระโดดเกินไป เพราะงานฝีมือส่วนใหญ่คนที่มีประสบการณ์มานานกว่า ก็จะได้ค่าแรงที่สูงกว่าอยู่แล้ว แต่พอปรับให้เท่ากันในครั้งเดียว ทำให้กระทบทั้งจิตใจของพนักงาน ที่ทำงานมาก่อนหน้านี้ และกระทบต่อการบริหารงานของกิจการอีกด้วย และในปัจจุบัน ค่าเงินบาทก็แข็งค่ามาอยู่ที่ระดับ 28.66 ต่อดอลล่าร์สหรัฐฯ นับเป็นการแข็งค่าสูงสุดในรอบเกือบ 16 ปี ซึ่งทางบริษัท สยามรอยัลออคิด ได้รับผลกระทบแน่นนอนสำหรับธุรกิจส่งออก SME เพราะรายได้จากอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศลดลง ทางทีมผู้บริหารจึงเล็งเห็นการแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นโดยให้ความสนใจตลาดภายในประเทศมากขึ้น เช่นกระจายสินค้าไปในจังหวัดที่มีนักท่องเที่ยวนิยมมามาก เช่น ภูเก็ต เชียงราย กรุงเทพฯ เป็นต้น ส่วนในจังหวัดเชียงใหม่เอง ก็ได้ขยายสาขา เพิ่มโชว์รูมคือ สาขา ROC ตั้งอยู่ที่กาดกลางเวียง ถ.ราชดำเนิน สาขา O.P. PLACE ตั้งอยู่โรงแรมเลอเมอริเดียน และ สาขา เซ็นทรัลพลาซา เชียงใหม่ แอร์พอร์ต โซน Northern Village ส่วนการส่งออกก็ได้ปรับกลยุทธ์รับค่าเงินบาทแข็งตัวโดยการเจาะตลาด ทางประเทศจีน ประเทศรัฐเซีย ประเทศทางยุโรป ที่ไม่ใช้เงินสกุลดอลล่าร์ เพื่อกระจายความเสี่ยง แต่อย่างไรก็ตาม ทางบริษัทก็ยังสามารถดำเนินธุรกิจต่อไปได้ ถึงแม้จะมีปัญหาและอุปสรรค์ต่าง ๆ เช่นวัตถุดิบที่แพงขึ้น ทองคำ น้ำมัน เป็นปัจจัยสำคัญในการผลิตของบริษัท เพราะสินค้าที่ผลิตขึ้นดูจะมีเอกลักษณ์ที่ไม่เหมือนใคร สามารถเพิ่มมูลค่าของสินค้าได้ตามความต้องการของลูกค้า เพิ่มเครื่องประดับที่มีค่าเช่น เพชร ทับทิม มาตกแต่งจากเดิมที่เป็นแค่ดอกไม้ธรรมดาชุบด้วยเงินและทอง ถือเป็นแก้ไขปัญหาแบบบูรณการอีกแบบหนึ่งของธุรกิจส่งออกเกี่ยวกับเครื่องประดับ ที่สามารถจะอยู่รอดได้ในสภาวะผันผวนเช่นนี้
รพิรัตน์ สุขแยง รายงาน
สำนักข่าว
cnx news เจาะข่าว ตรงใจคุณ
